Hoy en día, el marketing digital está ganando mucho terreno al tradicional, y es algo que va ir incrementándose. Indudablemente, la publicidad online ha ganado mucho protagonismo en los últimos meses debido a la pandemia. Por ello, las empresas han tenido que adaptar sus campañas e, invertir mucho más dinero en el marketing digital.

Debido a esto, a continuación, hablaremos de algunas de las tendencias de marketing de este 2022. 

1. El contenido como protagonista

Sin duda, el content marketing moverá unos 100 millones de dólares. Ya en su momento, el propio Bill Gates, dijo en su momento que el contenido sería a largo plazo lo que más afecte a que un producto tenga éxito o no.

Actualmente, vivimos en una sociedad en la que se busca siempre sobre cualquier producto antes de pensar en comprarlo. Por tanto, el contenido será ese valor diferencial a la hora de atraer a nuevos clientes y fidelizar a los que ya se tienen.

2. Los eventos híbridos

Puesto que una gran cantidad de eventos presenciales tuvieron que ser cancelados, los eventos virtuales llegaron para quedarse. Ciertamente, están volviendo a celebrarse eventos presenciales. Por tanto, habrá eventos virtuales, presenciales, o una mezcla entre ambos. Cabe destacar que los eventos híbridos te abrirán muchas puertas.

3. La inteligencia artificial

Cabe destacar que la inteligencia artificial está creciendo como la espuma. Desde industrias farmacéuticas, la banca, hasta la educación. Y es que, sirva para automatizar funciones como recomendaciones de palabras clave, ver el tráfico de la web del comercio y analizarlo y para muchas más cosas.

Gracias a esta inteligencia artificial, equipos de marketing de todo tipo de industrias están encontrando la fórmula para utilizarla a su favor para predecir qué es lo que podrían comprar los consumidores estudiando sus compras previas y su historial. Al mismo tiempo, se puede emplear para las campañas con influencers. Es decir, gracias a esto, se podrá conocer la eficacia de campañas anteriores y productos relacionados. Por tanto, ayudará a mejorar el ROI.

4. El móvil como protagonista

Hoy día, destacan las campañas optimizadas para dispositivos móviles, puesto que el porcentaje de compras que se realiza con este dispositivo se ha multiplicado.

Habitualmente, cualquiera cuenta con un Smartphone y mira las reseñas de productos o servicios.

5. Asistentes virtuales

Llamados también “bots de chat” o “chatbots”, los asistentes virtuales pueden ahorrar tiempo y responder a preguntas sencillas de los clientes teniendo todo automatizado. Incluso pueden ofrecer experiencias personalizadas a los clientes mejorando así su experiencia.

6. Carga rápido o muere

Podría decirse que la mitad del tráfico sigue viniendo de Google, de modo que toca seguir bailando al ritmo de su música. Para ello, debes hacer hincapié en el branding. En otras palabras, debes centrar tus esfuerzos en que tu página cargue rápido, que se pueda interactuar con la web rápido y que sea estable.

7. Fidelización

En función del histórico de datos, el reto, también en captación, debe ser evaluar el Lifetimevalue de los usuarios captados, para así orientar las acciones de marketing a las que más valor aporta al negocio en forma de clientes recurrentes.

8. Publicidad automatizada

En su momento, Google, por ejemplo, ya anunció que desaparecerían los anuncios expandibles (manuales) para sustituirlos por los adaptables (automáticos). Así que, cuantos más datos tengas, más opción tendrás de mantener cierto margen manual en las segmentaciones.

10. Apuesta por canales alternativos

Sin duda, Google y Facebook son canales que podríamos considerar saturados. Por ello, una buena alternativa es Tiktok y Twitch, pero también otros como Pinterest, Spotify, o la oportunidad de segmentar mediante compra programática en la televisión conectada, incluso en webs de nicho. Siempre hay que intentar salirse de donde esté la masa.

11. Emails con storytelling

Uno de los canales más rentables y al mismo tiempo, menos explotados, es el email.  Por ello, pensemos en las necesidades de los usuarios. Aportemos también información, entretenimiento. Metamos algo de storytelling por favor también en nuestra comunicación por correo electrónico.

12. TikTok y Twitch: el nuevo estándar

A día de hoy, Instagram y Youtube empiezan a dar signos de cansancio. Sin embargo, TikTok y Twitch no paran de crecer. El reto de toda marca para 2022 debe ser dar con la clave para apostar, para crear contenido de forma sostenida, por una, sino las dos, de estas redes sociales.

13. Stories

Lo que se ha ido refrenando con distintas marcas, es que se logra más impacto con las stories que con el feed. Céntrate en crear contenidos entretenidos, que animen a la interacción. Usa las redes para lo que son: para crear una verdadera comunidad y aunque muchas veces se haya usado como vanity metric (o métrica de poco valor), del engagement, de una comunidad sinceramente vinculada a tu marca, irán llegando las ventas.

14. La microinfluencia

En lo relativo a influencers, nuestra recomendación va en línea a lo que comentábamos con la publicidad. Evita los canales saturados. Los influenciadores con comunidades masivas pueden funcionar, sin duda, pero en lo que respecta a rentabilidad de la acción, te saldrá más a cuenta bajar uno o varios escalones.

15. No remolonees con los metaversos

En la actualidad, ya existen metaversos funcionando. Algunos son puro juego, como el Fornite, Roblox o los Sims. Otros son basados en blockchain como Decentraland o Cryptovoxels. Entra y empápate. Porque sean estos los que vayan a explotar o no… sin duda te servirán para estar preparado y ser el primero de la clase cuando la oportunidad llegue.

En conclusión…

Este año va a traer consigo muchas tendencias de marketing para este 2022. Si quieres profundizar más en alguno de ellos, ponte en contacto con nosotros sin ningún compromiso.

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