Para empezar, debemos tener claro qué una palabra clave. Pues bien, las palabras clave, también conocidas como “keywords” son conocidas técnicamente como las responsables de que fluya la información entre las páginas web y los usuarios de la red.

Principalmente, son una de las herramientas claves de las investigaciones de SEO, y habitualmente, están formadas por una o más palabras. Hacen referencia a los términos que los usuarios emplean para realizar sus búsquedas. Es decir, son aquellas palabras que se escriben en los buscadores para resolver dudas.

¿Por qué las palabras clave son tan importantes para tu negocio?

Si quieres sobrevivir a la transformación digital, debes estar atento a las keywords. Ya que, gracias a ellas, serás leído, compartido, o harás que tu contenido reciba me gustas. Es decir, si trabajas bien tus palabras clave serás encontrado por los usuarios de forma sencilla. En conclusión, son herramientas que impulsan tu marketing de contenidos.

Y es que, debemos tener en cuenta que, en internet, tu contenido se enfrenta diariamente a un gran número de competidores. Por ello, es importante que tu negocio destaque por encima del resto. Y para esto, no es suficiente con escribir unas cuantas palabras clave y meterlas en tus publicaciones. Se requiere un pensamiento estratégico y cuidadoso.

Por ejemplo, puedes comenzar analizando las distintas etapas de tu embudo de conversión. A partir de ahí, investiga a los distintos tipos de públicos de cada fase, y las distintas preguntas qué realizan. En función de cada momento, habrá unas palabras clave u otras.

¿Qué significan las palabras clave negativas?

Si conocías las palabras clave, seguro que también te suenan las palabras clave negativas. En este caso, son aquellos términos con los que no quieres atraer a tu empresa. Es decir, si vendes un curso de inglés, no quieres que aquellos que buscan cursos de inglés gratuitos, encuentren el tuyo, puesto que tiene un coste.

O, por ejemplo, si vendes un producto en únicamente en Madrid, no te sirve de nada que aquellos que viven en Estados Unidos lo vean, puesto que es muy poco probable que se conviertan en tus clientes, a no ser que tengan previsto venir de viaje a Madrid.

Es importante invertir con más calidad, para aumentar a su vez, la oportunidad de retorno.  

TIPOS DE PALABRAS CLAVE

Ciertamente, existe una gran variedad de palabras clave. Para no extendernos, nos centraremos en los tres grupos más conocidos.

1. En función de la intención de búsqueda del usuario.

En este caso, encontramos aquellas palabras clave relacionadas con el tipo y la calidad de información que los usuarios esperan encontrar al hacer su búsqueda. De modo, que afecten directamente a su experiencia:

• Informativas

Engloban aquellas palabras que se emplean para buscar información general sobre un tema o elemento específico. Por ejemplo “Qué es…, qué significa…” o, “cómo hacer…”, etc. Palabras clave de navegación.

• Transaccionales

Utilizadas cuando los usuarios quieren comprar algo. Pueden escribir directamente “Comprar x producto” “Precio x servicio”, etc.

2. Extensión

• Genéricas

Cuentan con un volumen de búsqueda alto. En consecuencia, son altamente competitivas, específicas y de una única palabra. Habitualmente, se emplean durante la fase de investigación. Por ejemplo, al buscar la palabra “aguacate”, no sé sabe si está interesado en sus vitaminas, calorías, dónde comprarlos, etc.

• Semigenéricas

Se podría decir que son de las más utilizadas, normalmente formadas por dos o tres palabras. A su vez, tienen competencia, pero menos que las anteriores. En este caso, se intuye qué se quiere buscar de una forma un poco más precisa. Por ejemplo “zumo de aguacate”.

• De cola larga o “Long Tails”.

Ya nos referimos a unas 3 palabras. Y, ahora, se trata de búsquedas más específicas y, en consecuencia, menos competitivas. Si seguimos el ejemplo, sería algo así “comprar zumo de aguacate”.

Siguiendo el ejemplo anterior, “comprar naranjas de zumo”, “comprar malla de 5kg de naranjas” …

3. Palabras clave de SEO local.

Finalmente, podemos encontrar las de SEO local. Útiles para empresas a nivel local que quieren establecer su SEO. De este modo, lograr atraer a clientes locales a sus tiendas.

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