¿Qué es el vídeo marketing?

Para comenzar, debemos saber a qué nos referimos cuando hablamos del vídeo marketing. El vídeo marketing engloba el empleo de vídeos con el objetivo de vender un producto, servicio, o lograr algún otro objetivo de la estrategia de marketing digital.

Por tanto, usar este formato requerirá una inversión inicial para poder crear contenidos de calidad. Se necesitará tanto capital, como tiempo. Debido a ello, es de vital importancia plantear bien la estrategia antes de comenzar.

Cifras clave sobre el vídeo marketing

Año tras año, el número de personas que utiliza el vídeo en sus estrategias de marketing va en aumento. Además, los expertos en marketing que los emplean aseguran que les devuelven un ROI positivo. Es decir, los vídeos generan un buen retorno de la inversión.

¿Cómo ayuda el vídeo marketing a las empresas?

Casi un 95% de aquellos que emplean el vídeo, comentan que les ha ayudado a que los usuarios entiendan mejor sus productos y servicios.

Por otro lado, aproximadamente un 85% ha aumentado el tráfico a su sitio web, y, en un porcentaje un poco más bajo, indica que también, ha crecido el tiempo que pasan en su web los usuarios.

Finalmente, casi la mitad de los expertos que emplean este tipo de formato, dicen que les ha ayudado a disminuir el número de llamadas que recibían para consultar dudas.

¿Qué tipo de vídeos podemos crear según nuestra estrategia de marketing?

Hoy en día, existen cientos de vídeos diferentes que pueden formar parte de tu estrategia de marketing. Pero vamos a hablar de aquellos que, por lo general, han obtenido menos resultados:

• Vídeos promocionales: en este caso, hace referencia a aquellos similares a los spots de televisión, pero sin una duración limitada.
• Vídeos corporativos: se emplean para contar la historia de la empresa. Por ende, deberán despertar el interés de los usuarios para que nos sigan.
• Vídeos virales: por otro lado, están los vídeos cortos que buscan la interacción. Es decir, los que todos vemos en nuestro día a día, y que son compartidos, comentados o señalados con un me gusta.
• Vídeos demostrativos: hacemos referencia n este caso hablamos de vídeos donde enseñemos casos de uso de los productos y siempre pensando en la solución que le dan a cada uno de nuestros buyer persona.
• Vídeos tutoriales: Vídeos sobre cómo se usan los productos. Muy común cuando hablamos de software pero también se puede aplicar a casi cualquier producto.
• Vídeos testimoniales: Esos son los vídeos más típicos en las empresas B2B. En este tipo de vídeos también podrían entrar los casos de éxito.

¿Dónde podemos utilizar los vídeos?

Orientados al descubrimiento

En este caso, los vídeos están enfocados a la presentación del producto o servicio. Por ejemplo, funcionan muy bien los vídeos promocionales, virales, y vídeo tutoriales.

Con un vídeo viral, se puede sorprender a los usuarios. Podemos emplearlos en campañas de Facebook e Instagram, vídeos cortos y llamativos.

Destinados a la fase de consideración

A continuación, una vez el usuario conoce nuestro producto, llega la fase en la que es importante que sepa cómo funciona, para que sirve, o qué beneficios le puede reportar el servicio. Por ello, entran en juego los vídeos demostrativos.

Vídeos para la toma de decisión

Llegados a este punto, funcionan muy bien los vídeos de testimonio de clientes que han probado tus productos o servicios. Por otro lado, podemos crear vídeos corporativos en los que, por ejemplo, se vea un gran equipo de trabajo en sus funciones diarias.

Para el momento de compra

Este tipo de vídeos, están destinados a clientes que no han adquirido aún nuestros productos o servicios. Habitualmente, se utilizan vídeos promocionales. Además, si se trata de un vídeo en el que se muestre una promoción por tiempo limitado se dará un empujón a la fase final de la venta.

En tu página web

Mientras los usuarios visiten tu web, es bueno que vean distintos vídeos. En función de dónde se encuentren, encajan más unos que otros.

• Destinados a la página de producto o servicio

Ciertamente, funcionan muy bien los vídeos demostrativos en estas páginas. En ellos, se puede explicar las características del producto y su finalidad. Cabe destacar sus beneficios.

• Para la página Sobre nosotros

Obviamente, en este apartado tiene mucho éxito emplear vídeos corporativos para hacer branding. Por ejemplo, se utilizar para explicar dónde está la empresa, cuáles son sus valores y filosofía, etc.

• Orientados a las Landing Pages de campañas de pago

Finalmente, en estas páginas funcionan muy bien los vídeos testimoniales y casos de éxito. Por supuesto, en función del tipo de servicio tendrá mejores resultados emplear uno u otro.

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