Antes de comenzar, debemos saber qué es una Newsletter y para qué sirve. Una Newsletter se puede definir como una publicación digital que se distribuye periódicamente a través de correo electrónico. En dicho mail, hay novedades y artículos de interés sobre la marca o el sector. Habitualmente, incluye promociones y ofertas especiales, contenidos premium o recursos gratuitos, entre otros.  

Cabe destacar que, los receptores de estas comunicaciones son suscriptores que han mostrado un interés en la marca, y, además, han autorizado recibir estos correos. Esto es de vital importancia, puesto que, debemos contar con su aprobación para mandarles la Newsletter.

¿Para qué sirve una Newsletter?

Antes que nada, la Newsletter tiene un alto potencial para fidelizar clientes. ¿Por qué? Pues, gracias a que tiene un coste bajo, cualquier marca puede impactar muchas y repetidas veces en los usuarios, manteniendo un estrecho vínculo con ellos.  

A su vez, son muy útiles para generar tráfico web. Hacen que las ventas de sus productos y servicios aumenten. Y, por otro lado, el ratio de conversión de clientes es más alto que el de otros canales, puesto que, como hemos comentado previamente, ellos mismos han solicitado recibir dichas comunicaciones.

Ventajas de una Newsletter

En efecto, son muchas las ventajas que puede aportar el uso de una Newsletter a nuestra estrategia de marketing digital. Pero vamos a comentar aquellas más destacables:

• Está autorizada por el usuario: y es que, antes de recibirla, debe dar su autorización expresa, y, además, puede darse de baja en cualquier momento. En consecuencia, está más predispuesto a abrir la comunicación, dado que no es intrusiva.
• Valor añadido: si trabajamos bien la comunicación, puede aportar un gran valor añadido. Todo lo que comunicas, será relevante para quién esté suscrito. Por tanto, no lo desperdicies.
• Fortalece los vínculos: gracias a ella, tu relación con los clientes saldrá reforzada. A través de un canal directo e inmediato, será más fácil obtener clientes fieles. Precisamente, este es uno de los objetivos que todo plan de marketing suele contener.
• Aumento de las ventas: a través de promociones especiales, o la descripción de ciertos productos, se puede impulsar la venta de un artículo.
• Bajo Coste: como hemos comentado anteriormente, la Newsletter ofrece contenido a personas que son parte de su público. Por tanto, sin necesidad de inversión extra, puedes promocionarte.
• Más tráfico: por otro lado, aunque se sobrentiende, con el uso de la Newsletter podrás llevar a los usuarios a tu página web. Enlaza tus contenidos a tu blog, página de promoción, o aquella que consideres relevante para lograr tus objetivos.

¿Por qué deberías emplearla en tu estrategia digital?

Cifras clave de las Newsletters

• Este tipo de comunicación tiene un ciclo de vida mucho más largo que las redes sociales.
• Aproximadamente el 90% de los profesionales de marketing se mete en el correo electrónico al menos una vez al día.
• Es el canal que más leads genera para también, casi uno 90% de los expertos en marketing.
• Por otro lado, un 80% de los consumidores escoge el email como canal de comunicación de marketing.
• Y finalmente, el email marketing tiene un retorno de inversión de 4300%, mucho mayor que otro tipo de canal.

En conclusión, las Newsletters ofrecen muchos beneficios. Sin embargo, debemos ser cuidadosos a la hora de realizarlas, siempre pensando en el usuario, y en aportarle valor. Para finalizar, es importante hacer una buena segmentación para que cada usuario recibe únicamente aquello que le puede interesar.

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