Actualmente, las campañas de marketing que emplean anuncios invasivos para los usuarios ya no funcionan. Esto es fruto, en gran parte, de la gran competencia que existe en el mercado. Dicho mercado, está saturado de publicidad e información, y, por ende, las posibilidades que tienen los consumidores de escoger un producto o servicio son prácticamente infinitas.

Precisamente, de dicha competencia y de la necesidad de aportar valor al cliente, nace el Branded Content.

¿Por qué es importante incluir el branded content en tu estrategia de marketing?

Sin duda, existen numerosas estrategias a tu alcance para impulsar tu estrategia de marketing. Pero, entre ellas, cabe destacar el branded content debido a sus interesantes ventajas. A continuación, profundizaremos más en dicha técnica.

Y es que, en los últimos años, las empresas han ido entendiendo que una forma más efectiva de conquistar a los clientes es a través de contenidos de calidad, y también, mediante experiencias de valor. Justo aquí, es el punto en el que entra en juego el branded content, o contenido de marca.

Por tanto, podríamos definir el branded content como el contenido de calidad creado por una empresa, cuyo principal objetivo no es tanto comunicar los beneficios de cierto producto o servicio, sino, hacer que los usuarios vivan experiencias.

Es decir, gracias a dicha estrategia, tus acciones de marketing irán más allá de vender un producto o servicio.

Ventajas del Branded Content

Cabe destacar que el branded content aporta un gran número de beneficios. A continuación, comentaremos los principales:

• Impulsa el engagement. Es decir, a través de los contenidos de valor, podrás conectar tu marca con los usuarios con más facilidad. Y, además, te ayudará a fidelizar los clientes que ya tienes. Por tanto, estarás aplicando acciones para una relación mucho más productiva de la simple venta de productos y servicios.
• Aumenta la interacción. Mediante los distintos contenidos, podrás llegar más fácilmente al usuario e interactuar con él. En pocas palabras, la información que se transmite con el Branded Content tiene grandes posibilidades de ser difundida y volverse viral. Por ejemplo, si transmitimos una idea en un contexto divertido, las probabilidades de que más personas lo vean como un contenido valioso digno de ser difundido, aumentarán.
• Construir comunidad. Indudablemente, es una buena forma de crear empatía e impulsar la comunidad de usuarios a través de tu marca.
• Lograr registros. Por otro lado, a la hora de conseguir registros, el branded content es una de las técnicas más efectivas. Gracias a ella, se puede lograr llevar a los clientes a través de todo el funnel de marketing y conseguir que pasen de no conocernos, a volverse incluso fans.
• No es invasivo. De forma natural y amigable busca agradar al usuario para invitarlo a conocer la marca sin forzarlo o persuadirlo para llevar a cabo una acción como es el caso de otras estrategias propias del marketing. Este, es uno de los grandes factores de su éxito.

En resumen, el branded content hace que el usuario se sienta orgulloso de tu marca y se convierta en su mejor embajador y defensor.

¿Cómo se puede aplicar el branded content?

En realidad, no existe una guía de pasos a seguir, pues depende de la estrategia de cada marca. Sin embargo, sí existen algunas técnicas que caracterizan esta estrategia y que no debes perder de vista al momento de desarrollarla. Entre los cuales están:

El contenido se basa en la marca

Es decir, lo importante es la marca, no tanto el producto. Por ello, debes céntrate en demostrar la misión y los valores de la marca.  

Por supuesto, no quiere decir que en el contenido se vaya a ver algo relacionado con el producto, pero, este último no debe ser el centro de atención. Por tanto, nos enfocaremos en resaltar el valor agregado que obtiene el consumidor al elegir nuestra marca sobre cualquier otra en el mercado es el punto focal de esta estrategia.

Implicación emocional 

Cabe destacar que, el storytelling, es una de las mejores maneras de implicar emocionalmente a los usuarios. Por ejemplo, contar una historia sobre el trabajo duro de la marca para brindar lo mejor a sus consumidores, cómo ha sido su trayectoria, recorrido, etc, es una técnica excelente para relatar y añadir un tono emocional a la marca y su historia.

Valor y prestigio

Esto quiere decir, que no enfoca el contenido en producir una conversión directa o una venta, la idea es que el usuario recuerde a la marca más allá del producto o servicio que brinda y que se sienta parte importante de su comunidad.

Crea un contenido memorable para el usuario

Además de la implicación emocional del usuario, dicho contenido debe ser entretenido. El objetivo de esto es que los consumidores tengan ganas de compartir la campaña con su entorno, ya que esto será muy beneficioso para la empresa.

Estrategias multisensoriales

A más sentidos, más impacto. Es decir, si incluyes más sentidos en tu estrategia de branded content, mayor será el impacto que tendrá en tu buyer persona.

En función del formato, podrás incluir técnicas distintas, desde marketing olfativo, auditivo, gustativo, etc. Gracias a esto, tus clientes podrán experimentar diversas sensaciones.

Colabora con causas que te den notoriedad

Finalmente, puedes colaborar con marcas o causas que, al relacionarse con la marca, la aporten valor. Esto es una excelente manera de llevar a cabo el branded content.

Conclusión

En pocas palabras, el branded content es una alternativa a la creación de contenido tradicional. Atrae a una gran cantidad de consumidores, y a su vez, mejora considerablemente el posicionamiento y branding de la marca.

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