¿Qué es la publicidad nativa?

Para comenzar, debemos comenzar por definir qué es la Publicidad Nativa. Y es que, una técnica publicitaria cuya finalidad es la inserción de mensajes promocionales integrados en un medio online. Siempre, buscando eliminar al máximo posible las diferencias entre el medio y el mensaje publicitario.

Habitualmente, puede ser desagradable entrar en un sitio web y que nos saturen con publicidad. Incluso, si entramos en una página buscando un producto o servicio, y nos sucede esto, puede que no nos genere mucha confianza.

Por el contrario, aquellas acciones que aportan valor a los usuarios pueden resultar especialmente útiles y efectivas para esta tarea ya que crean una mayor confianza y engagement en el mismo.

Además, si dichos contenidos publicitarios o promocionales no son identificados por el usuario como tales, probablemente, mejorará la ratio de conversión.

En pocas palabras, el concepto de publicidad nativa se refiere a la relación entre el contenido y la publicidad en un medio digital.

Por otro lado, otra forma de definirla podría ser, por ejemplo, aquella publicidad encubierta basada en anuncios promocionales cuyo objetivo es generar engagement a través de búsqueda de acciones y soluciones que no generen desconfianza en los usuarios.

Es decir, el origen de esta publicidad, precisamente, está relacionado con que el objetivo y los anuncios que publique vayan en la línea de lo que el usuario quiere y espera sin que este se sienta presionado.

Ventajas de la publicidad Nativa

• Económica y efectiva

Sin duda, el tipo de publicidad más empleado en internet es el banner, y a su vez, los formatos pop-up. En este caso, es un formato rechazado generalmente por los usuarios, por lo que, la publicidad nativa puede ser una gran alternativa a estos formatos.

Esto es debido a que, aprovecha los contenidos de interés para el usuario, promociona los productos y servicios de forma más desapercibida. Además, el propio usuario es el que busca a la marca, no al revés.

Es decir, en este tipo de publicidad, se puede realizar una segmentación mayor del mercado, por tanto, se capta a los clientes realmente interesados en nuestro producto o servicio. Gracias a ello, se pueden realizar menos esfuerzos económicos, ya que serán los propios clientes los que acudirán a nosotros.

Si la comparamos con la tradicional, esta sería como un barco que echa la red y va arrastrando todo lo que encuentra a su paso, sin distinguir entre especies. Mientras que, la nativa permite filtrar, como hemos comentado anteriormente. Por ello, nos permite ahorrar tiempo y dinero.

• Es tendencia

Actualmente, muchos de los formatos que se usan en publicidad, han sido relegaos a un segundo plano, debido en gran parte, al uso y difusión de los contenidos que se realizan en redes sociales.

Por esto, el Branded Content a través del marketing de contenidos y diversas técnicas del Inbound Marketing sigue creciendo continuamente, siendo una de las tendencias más de moda en la publicidad de hoy día.

Incluso, según un estudio de Forbes indica que los consumidores de publicidad nativa escogen este tipo de formato antes que otros modelos de publicidad online. Y, además, las webs que la ponen en marcha tienen aproximadamente un 41% más de probabilidades de acabar llevando a cabo la conversión.  

Cabe destacar que, la gran mayoría de editores de blogs, ofrecen este tipo de publicidad nativa en sus sites.

• Para todos los gustos

Debido a sus múltiples ventajas, es el modelo favorito para consumidores, así como para negocios, y marcas.

Y es que, los consumidores encuentran contenidos útiles y se sienten más atraídos por este tipo de publicidad. Y, por otro lado, las empresas generan confianza y fidelización con los mismos.

Pero, hay que cuidar la cantidad de contenido promocional que utilizamos en nuestro sitio, porque, si abusamos del mismo, el usuario puede tomárselo como algo negativo, y, por ende, podemos perder su confianza.

Habitualmente, los consumidores suelen preferir este formato, por lo que genera un mayor porcentaje de conversión y difusión por parte de los mismos.

Con independencia, cabe destacar, que las modas no nos llevan al éxito automáticamente. Es decir, hace falta, tener un contenido que enganche y ayude al usuario a comprar o adquirir nuestros productos y servicios.

• Una mayor difusión que los anuncios

Indudablemente, este tipo de publicidad despierta la atención de los usuarios. Además, al ofrecer información adicional de interés para dichos usuarios, no tendrá problemas en compartirla en sus RRSS. Gracias a esto, se podrá viralizar a través de los propios usuarios que lo difundirán en sus cuentas.

Además, este factor se retroalimenta del interés por parte de los creadores y editores de contenidos en medios digitales en ofrecer este tipo de contenidos promocionales a las empresas ya que obtienen beneficios por el mismo y pueden lograr posicionar nuevos términos en su web.

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