¿Por qué es tan importante el Branding Corporativo?

Para comenzar, es importante aclarar a qué nos referimos cuando hablamos del Branding Corporativo. Es un concepto que engloba desde la construcción, hasta la elaboración y gestión de una marca. Por ende, es importante trabajar en una marca fuerte, puesto que, esta influirá en el precio y reputación de nuestros productos y servicios.

En la actualidad, los consumidores ya no buscan precios competitivos, busca empresas que se distingan además de por su calidad, o servicios, por la capacidad para crear emociones. Por ejemplo, a través de los medios de comunicación, se desarrolla la reputación online, la cual destaca por su nivel de transparencia. Es decir, debe ser totalmente transparente. Además, la marca debe estar viva, tener personalidad, y mantener la comunicación con los consumidores.

En resumen, es el proceso en el que se construye la imagen de marca de una empresa para que puede ser reconocida de forma fácil y rápida por su público objetivo. Esto se logra a través de una buena identidad visual y gracias a los valores que se comparten.

Un buen branding corporativo consigue que tu marca sea la primera en la mente de un consumidor al hablar del producto o servicio que vendes. Por ejemplo, si piensas en un boli, probablemente la primera marca que se te venga a la cabeza sea la marca BIC.

Por tanto, es muy importante esforzarnos en trabajarlo bien para que tu público objetivo asocie tu marca a un concepto concreto.

¿Cuáles son sus ventajas?

El branding corporativo te aportará un gran número de ventajas. A continuación, veremos algunas de las más destacables:

• La principal ventaja es que te convertirás en una marca referente, tanto para tu público objetivo como para los consumidores.
• Además, se te verá como una marca más cercana.
• Gracias a esto, los clientes podrán sentirse más identificados contigo y, con tus valores, lo cual, hará que sean más fieles a tu marca.
• Y, por otro lado, un buen branding hará que permanezcas durante más tiempo en la memoria de los consumidores. Sean consumidores o no, hay marcas como Coca-cola que son muy reconocidas.

Por supuesto, debemos saber que es un proceso duro y lento, pero que nos reportará muchos beneficios.

¿Cómo aplicarlo a tu empresa?

El branding corporativo abre la puerta a muchas estrategias. Es decir, existen cientos de estrategias de llevar a cabo estrategias de branding. Pero, para que resulten eficaces, hay que realizarlas de forma coherente, siguiendo una serie de pasos que nos ayudarán a que el proceso se desarrolle de la forma más exitosa posible.

En relación con distintos estudios relacionados con el branding corporativo podemos seguir tres orientaciones que nos ayudarán a llevar una estrategia de este tipo:

• Diferenciación: para comenzar, uno de los principales objetivos es alejarse de la competencia, de manera que tus atributos te permitan diferenciarte con facilidad de tus competidores. En consecuencia, un buen branding corporativo, busca destacar por encima de los demás siempre en positivo.
• Asociación: por otro lado, si estás arrancando en el sector, otra manera de empezar tu estrategia es imitar las características de los líderes de dicho ámbito. Nunca tendrás resultados tan buenos como los de una campaña original, pero puede que te ayude a coger impulso para empezar a ser reconocido en tu sector.
• Mixta: finalmente, encontramos la mixta. Está basada en un posicionamiento marcado por seguir los pasos de tus rivales, pero una vez te has asentado, destacas por darle más visibilidad a tus elementos diferenciadores.

Escojamos una modalidad u otra, hay una serie de pasos básicos que nos ayudarán a impulsar nuestro branding corporativo de forma coherente:

Quién eres

Antes de empezar, hay que hacer un gran trabajo de reflexión sobre lo que queremos transmitir y qué valores representamos. Es decir, tener muy calara nuestra visión, nuestros valores, y nuestra misión.

A quién te vas a dirigir

Seguidamente, debemos definir muy bien quién es nuestro “buyer persona”, qué años tiene nuestro público objetivo, si es hombre o mujer, a qué se dedica, qué estilo de vida tiene, etc. No nos sirve de nada mandar mensajes vacíos a toda la red de internautas, puesto que, probablemente no a todos les interesen nuestros productos y servicios.

En conclusión, hay que saber qué quieren nuestros clientes, atenderles, y mantener la comunicación con ellos.

Análisis DAFO

Llegados a este punto, es el momento de hacer un análisis DAFO para saber cuáles son nuestras fortalezas y debilidades. Y a su vez, conocer las del propio mercado.

Diseño

A continuación, trabajaremos el diseño de nuestra marca, desde el nombre de la marca, el logotipo, la tipografía, los colores, hasta el diseño de la página web, slogan, cartelería, etc.

Contenidos de calidad

Por otro lado, si creamos contenidos de calidad, tendremos clientes de calidad. Es decir, será más sencillo atraer a más personas, y a su vez, más positivas serán las referencias de dichos clientes sobre nuestra marca.

Promoción

Para impulsar nuestro branding corporativo, podemos realizar promociones adicionales de nuestra marca en eventos, anuncios publicitarios, etc.  

Ejecución y evaluación

Finalmente, se debe analizar la evolución de nuestras acciones. Gracias a ello, podremos potenciar aquello que tiene más éxito, y arreglar lo que no está funcionando.

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