LA EVOLUCIÓN DEL STORYTELLING

En la actualidad, el concepto de storydoing está revolucionando el marketing digital. Sin duda, hoy día existen cientos de estrategias y técnicas que han ido evolucionando junto con el mundo digital. Pero, antes de saber Qué es el storydoing y cómo hacer una buena estrategia tenemos que saber un poco más de qué hablamos.

Y es que, cabe destacar que, el storydoing es la evolución de una estrategia conocida como storytelling. En este caso, se trata de transmitir valores y beneficios a través de una historia. Dicha estrategia se ha convertido, como comentábamos, en el storydoing. El paso siguiente a la evolución en las técnicas de marketing.

¿Qué es el storydoing?

Antes de continuar, debemos saber de qué hablamos cuando nos referimos a storydoing. Y es que, dicha estrategia busca ir más allá del storytelling. Es decir, en lugar de quedarse en “contarlo”, va más allá y lo “hace”. Es decir, las empresas que apuestan por el storydoing se arriesgan a crear una historia en el mundo real, logrando que el cliente viva una experiencia a través del producto que se ofrece.

En pocas palabras, el storytelling trabaja en crear un discurso mediante el cual quiere acercarse al usuario, mientras que, el storydoing lleva este discurso a la vida real, mediante experiencias relacionadas con la marca.

Por tanto, el lema del storydoing es que las acciones dicen más que las palabras’. Incluso, la empresa invita a sus consumidores a realizar una actividad relacionada con la marca para que vivan una experiencia memorable. Y, a partir de ahí, dicha experiencia puede ser transmitida por los medios de comunicación, de modo que se genere generando publicidad gratuita a través de los propios usuarios.

Ventajas del storydoing para tu empresa

Sin duda, esta estrategia de marketing ofrece a las empresas numerosas ventajas. A continuación, veremos las principales:

• Por un lado, aumenta la reputación a la vez que la credibilidad de tu marca.
• Además, impulsa las recomendaciones. Es decir, el boca a boca entre clientes, lo cual resulta algo mucho más eficiente que un anuncio publicitario.
• En tercer lugar, ayuda a conseguir un mayor posicionamiento en la mente de los consumidores.
• También, crea una fidelidad entre la marca y las personas que interactúan entre ellas.
• Cabe destacar que el presupuesto que necesita es menor de lo que se necesita con otras estrategias publicitarias.
• Y, finalmente, aporta una mejoría en el retorno de lo invertido en las campañas publicitarias.

En conclusión, hoy en día no es suficiente con el simple hecho de contar y narrar historias, los consumidores quieren participación. El sentimiento de pertenencia, en eso se basa esta estrategia, teniendo como consecuencia, una relación estrecha entre los consumidores y la marca. De esta manera, crecen las posibilidades de que estos se vuelvan clientes fieles a la marca, que la promoverán y defenderán.

La importancia de la historia

Indudablemente, contar con una buena historia es imprescindible, puesto que, si esta no tiene cierto gancho o intriga, las acciones no tendrían sentido alguno. Por ello, el storytelling es totalmente necesario para conseguir el storydoing.

Ejemplos de resultados usando esta estrategia

En primer lugar, podemos destacar a Coca Cola. Y es que, transmite el concepto de compartir la felicidad en todas sus campañas publicitarias. Por ejemplo, en “El cajero de la felicidad”, un cajero que daba de manera gratuita una serie de premios, vales de regalo, como un almuerzo para un trabajador o 100 euros en efectivo con la condición de compartirlos.

Por otro lado, tenemos a RedBull. Dicha marca se asocia a eventos generalmente deportivos extremos. Colaborando con la marca de cámaras GoPro, logró tener al público en vilo con la hazaña realizada por Felix Boumgartner, el primer hombre en romper la barrera del sonido realizando una caída libre desde la estratosfera. Logrando una gran campaña publicitaria a través de este hecho histórico.

¿Qué estrategias se pueden emplear para tener éxito?

Cabe destacar que, esta estrategia publicitaria es una herramienta de marketing que utiliza métodos no convencionales y necesita de mucha creatividad. Es decir, se juntan la estrategia y el factor sorpresa, para lograr un mayor impacto publicitario a bajo coste. Con probabilidades de que la campaña pueda volverse viral.

Esto además de que hace que las personas se sumerjan en la historia, los hace partícipes hasta el punto de que incluso son ellos los que deben tomar las decisiones. Decidir qué, cuándo, cómo y dónde se va a consumir el producto.

¿Cómo saber las necesidades e intereses que puede tener la audiencia? Simple, escuchándolos. A través de las redes sociales, por ejemplo, se pueden obtener miles de datos.

Por tanto, es primordial que las empresas tengan la capacidad de extender el hilo argumental de las historias que quieren contar a la vida cotidiana. Así se obtiene una mejor captación de los consumidores, porque se sienten identificados con cada historia.

En conclusión, las marcas deben pensar en sus futuras campañas como una experiencia no ficticia para los consumidores, llevar una historia publicitaria a la realidad es el principal objetivo.

¡Estamos en Cantabria pero damos soporte a toda España!